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　　当Z代代妈妈成为母婴消费市场的肯定主力，一场关于“母爱叙事”的革新正在悄然产生。不同于上一代母亲“自我献身式”的育儿范式，新生代妈妈在“育儿职责”与“自我价值”之间寻求平衡的需求益发激烈。

　　在此布景下，健合集团旗下合生元品牌精准洞悉到新生代妈妈们的“心里戏”，推出“超有戏派对”主题营销活动，不只精准踩中了新生代妈妈的情感脉息，更以“洞悉-体会-传达-价值”的全链路立异，为母婴职业营销困局供给了破局样本。

　　长时间以来，母婴职业的营销叙事往往将妈妈们框定在“温顺、忘我、献身”的单一人物中，却忽视了Z代代妈妈的身份多元性——她们既是宝宝的守护者，也是寻求潮流的年青人；既巴望成为“育儿专家”，也想保存“少女心”；既需求应对育儿的琐碎，也等待开释日子的兴趣，给平平的日子“加戏”，让自己能享用日子的夸姣……这种“人物等待”与“自我需求”的敌对，让她们积累了很多未被满意的“心里戏”。

　　合生元敏锐地捕捉到这一深层敌对，将“心里戏”从“不活跃的心情”转化为“自我表达的瑰宝”，通过“超有戏派对”为妈妈们供给了一个绝佳的心情出口。

　　聚集超有戏派对，合生元在很多城市落地线下路演，活动现场精心设置了“有戏小财主”桌游，妈妈们和孩子们围坐在一同，在游戏的欢喜中增进着亲子关系。还有“戏精请就位”变装舞台，不论妈妈们是毫无预备，仍是精心策划，都能在这里轻轻松松完成“一秒变装”的希望。从心爱的卡通形象到高雅的公主打扮，妈妈们纵情地演绎着不同的人物，享用着亲子互动的高兴，也开释着自己心里的压力。

　　线上则同步推出“超有戏周边”礼盒，为妈妈规划了定格心爱胶片机，让妈妈们能够每时每刻记载下日子中的夸姣瞬间；超显眼眼镜，戴上它，妈妈们马上成为人群中的焦点；妆“装”心爱贴，为妈妈们的妆容增加一份幽默与心爱，成为妈妈们“自我表达东西”；

　　为宝宝预备萌天使套装，穿上它宝宝就像来临人世的小天使；耶耶小夜灯，柔软的灯火，陪同宝宝进入香甜的梦乡……这些萌趣单品，将“有戏”的日子态度具象化为可接触的心意，融入到妈妈和宝宝的日常日子中。

　　花式玩法的背面，是合生元对品牌调性的精准传递。通过“会玩、敢立异”的活动规划，品牌打破了母婴职业“温情说教”的刻板形象，塑造出更年青、更懂顾客的鲜活形象。当妈妈们带着宝宝参加变装打卡、共享“加戏大片”时，其实就是在与品牌一同演绎“安闲当妈”的日子方式，这种“共创式营销”让品牌建议从“单向传达”变为“双向认同”，让合生元在妈妈们的心中扎下了根 。

　　好的营销活动需求高效的传达载体才干完成破圈。合生元深谙新生代妈妈的交际习气，精准挑选小红书作为中心传达阵地，并通过“PGC引领+UGC裂变”的内容战略，让“超有戏派对”从品牌活动转化为全民参加的交际论题。

　　关于新生代妈妈而言，小红书早已逾越“购物种草渠道”的领域，而是一个温暖而有力气的育儿社区，成为她们“获取育儿常识、共享日子感悟、寻觅同好圈层”的中心交际场域。合生元挑选小红书作为传达中心阵地，正是看中了渠道“高信赖度、强互动性、精准圈层”的特性。在这里，妈妈们更乐意共享实在体会，也愈加简单被同圈层用户的内容所影响，为“超有戏派对”的传达裂变供给了肥美土壤。

　　为与群众玩在一同，合生元官方建议“晒超有戏大片or谈论盖楼赢定量周边”的有奖互动活动，用户只需带#超有戏派对、#安闲当妈有戏精等论题晒出相片或视频，即可参加抽奖赢周边。一同，达人通过共享“变装攻略”、“派对vlog”、“周边开箱”等内容，将“超有戏派对”打造成抢手交际论题，招引妈妈们纷繁晒出自己的构思cos相片，带#超有戏派对论题共享育儿中的高兴瞬间，构成“PGC引导+UGC填充”的裂变式传达效应，不只让传达内容更丰厚多元，也让每个参加的妈妈都成为品牌的“传达节点”。

　　合生元还将联动80+小红书达人现身广州、上海、成都、杭州万圣节抢手大街，打造“派星大王”快闪，与妈妈们一同闪现在潮流热烈的大街中，纵情地“演戏”、开释自己，假势万圣节这一文明符号自带的“打破常规、开释自我”特点，让妈妈们的“戏精行为”变得“合理且时髦”，以沉溺式场景让妈妈们纵情演绎自己的“心里戏”，继续延展传达维度，让更多的人了解到了合生元的品牌理念和活动内容，也让合生元与妈妈们之间的联络愈加严密。

　　在这场传达盛宴中，合生元“金字塔式”内容矩阵完成了“从点到面”的传达裂变，完成了传达声量与互动质量的两层打破——到现在，#超有戏派对线万，亮眼数据背面是很多妈妈们对活动的喜欢和对合生元品牌的认可。

　　合生元“超有戏派对”campaign的含义，不只在于完成了品牌声量和用户互动的提高，更在于为母婴职业供给了“从产品思想到用户思想”的转型范本。当职业仍在聚集“宝宝养分”的单一卖点时，合生元首先看到“妈妈需求”的重要性，通过“满意妈妈的自我表达需求+供给宝宝的健康保证”，构建了“双用户价值”系统，完成了“情感体会”与“价值认知”的深度绑定。

　　如果说“超有戏派对”是合生元与妈妈们的“情感交流术”，那么背面“宝宝强壮，安闲当妈”的品牌理念，则是支撑这一切的中心逻辑。合生元深知，妈妈们之所以能“定心做戏精”，本质上源于对宝宝健康的底气——只要宝宝具有强壮的维护力，妈妈才干真实放下焦虑，遵从心里的需求。而这份底气，正来自合生元派星奶粉的硬核产品力。

　　作为有“初乳养分天花板”之称的合生元派星奶粉，有着“科学配方+专利技术”的两层加持：中心成分上，奶粉含有6倍乳桥蛋白LPN——这是一种仅存在于初乳中的珍稀免疫活性成分，能协助宝宝构建肠道和呼吸道两层维护屏障；一同增加5重母乳低聚糖HMO，模仿母乳中的益生元功用，促进宝宝肠道健康。在吸收技术上，派星选用打破性的SN-2 PLUS专利技术，调配天然乳脂，让养分成分更易被宝宝肠道吸收，削减便秘、哭闹等消化不适问题。这些通过科学验证的配方，为宝宝的“强壮”供给了坚实基础，也让妈妈们的“安闲”有了牢靠支撑。

　　洞悉力与产品力齐头并进，合生元构建了“情感共识+价值支撑”的完好链路：“超有戏派对”满意妈妈的情感需求，派星奶粉处理宝宝的养分需求，二者一同指向“宝宝强壮，安闲当妈”的品牌理念。

　　合生元“超有戏派对”的成功，为母婴职业营销带来了多重启示：从“人”的视点，品牌打破了“妈妈=育儿”的刻板认知，真实重视到消费的人的“自我需求”，完成了从“重视宝宝”到“重视妈妈+宝宝”的视角改变；从“货”的视点，将产品力融入情感体会中，让“科学养分”不再是严寒的成分列表，而是“安闲日子”的支撑；从“场”的视点，构建了“线上交际+线验”的交融场景，让营销不再是“一次性活动”，而是“继续的情感衔接”。

　　这种“以用户心情为切入点，以产品力为支撑点，以交际传达为裂变点”的营销形式，不只提高了品牌的短期声量和销量，更培养了顾客的长时间品牌忠诚度。正如合生元所传递的，“宝宝强壮，安闲当妈”不是一句标语，而是品牌与妈妈们一同寻求的日子状况。

　　未来，跟着母婴消费市场的进一步晋级，这种“情感+价值”双驱动的营销范式，或将成为职业的新风向标。

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